01前言
亲爱的高中小伙伴们!听说你们正在专业选择的海洋里迷茫?别慌!学长学姐带着“过来人Buff”闪现支援啦——(✧∇✧)╯
这次我们搬来了会发光的校友天团!他们并非遥不可及的学术符号,而是带着成长故事与实战锦囊的鲜活榜样!一起来听听他们说什么。
02个人名片
姓名:孟鑫鹏
毕业年份:2008年
个人介绍:2008年毕业于浙江工商大学人文学院广告系,目前任杭州巴士传媒集团党总支书记、董事长,杭州市广告协会会长。杭州巴士传媒集团成立于1986年,是国内领先的城市出行场景媒体运营商,第19届杭州亚运会最大的特许商品零售商,字节跳动旗下巨量千川、巨量引擎一级广告代理商,2024年营收近6亿元,目前主营业务为户外媒体运营、数字营销、文创电商等板块。
图为孟鑫鹏
03学长有话说
选择专业的初心
2004年,我从偏远的甘肃平凉以超过重点线25分的成绩考入浙江工商大学广告系。我的父亲是一名中学校长,可能受家庭环境的影响,我小的时候几乎没有任何娱乐设施,但是父亲有很多书,我把家里能看得书都看了,啥书都看,连教育学、心理学的书都看,正所谓开卷有益、不求甚解。可能是大量阅读的原因,我的文科一直很好,喜欢文学,喜欢写作,大学报考专业的时候,我特别想报中文系,但老师说中文系毕业不好找工作,于是就选了一个感觉相近的广告系。
那时候对广告没什么概念,就觉得搞创意、玩文字很酷,当时随意的选择决定了我至今数十年的职业生涯。
商大四年,有幸遇到那么多认真负责接地气的老师,他们对家庭困难学生的关心照顾、尊严保护上可以说无微不至,这些老师值得我永远心怀感恩。2004年入学的时候,我父亲学费没凑够就送我来报名了,给辅导员说明情况以后,系里很快给我办了入学手续,发了被褥,学费不够的先欠着,给我录取通知书上盖了“绿色通道”的印章。老师跟我父亲说,你们放心,我们不会让一个学生因为经济困难上不了学。每次回想起这一幕,我都很感动。两个月后,因为我高考分数超过重点线很多,学校给我发了一笔奖学金,直接补缴了欠的学费。后面整个大学期间,我多次获得国家奖学金、贝因美奖学金和各类优秀学生奖学金,给我提供了一年多的校办勤工俭学机会,帮我办助学贷款,一直到我顺利毕业。十几岁的年纪,第一次跨越1800多公里外出求学,风清气正,诚毅勤朴的商大给我打造了最温暖的港湾,也给了我们最好的保护。
商大广告系的课程设置那时候看来有点大杂烩,什么都学,摄影、摄像、PS、空间艺术、市场策划、品牌营销、高等数学、计算机编程……包罗万象,那时候想怎么这么多课程但是每一样又都学不太精。工作以后发现,就广告这个专业而言,其实这样设置是对的,互联网、移动互联网诞生后,广告营销的发展日新月异,但大学课本的理论是相对滞后的,如果非常深入的研究某几门课程,可能可以学的很精,但工作以后发现营销环境已经完全变了,学的东西没用了。反而是每一门相关课程都做个入门级的学习,掌握一些通识,学习一些经典理论和底层逻辑,至于是否要深入研究学习,日后可以根据自己需要和兴趣去决定,这样更有利于人才的灵活培养。
广告专业本就是融合性非常强的,“什么都懂一些,但什么都不精”,这对其他专业来说是劣势,但是对于广告专业来说却是优势。给客户的每一个案子从前期策划到后期落地,要用到数十个相关专业的知识,一般都是团队协同完成,商大的专业学习,可以让我们在每个板块都能参与,看得明白,听得懂,从容应对,至于欠缺的深度,则可以在实践中迅速学习掌握。另一方面,我们从大二开始,各个营销相关课程的老师会布置大量的公开提案作业,分组讨论,确定主题,制定营销方案,公开提案展示,互动提问,这些实践性极强的教学设计对我们的帮助和提升极大。当着客户、同事一堆人提案,发表观点,我们几乎从不怯场,这跟大学的长期锻炼息息相关。所以工作十几年来,从各个企业对商大学生的反馈来看,一是好用,就是很全面,适应性极强,学习能力也很强,成长快;二是皮实,商大学生没有天之骄子的傲气,不会自以为是,对自身的定位清晰,工作务实敬业,属于打不死的小强,从长期发展来看,阿里、网易等大厂的商大学生都能得到很稳健的发展。
领域发展趋势与人才需求对专业建设的建议
广告行业的细分领域越来越多,融合性也越来越强,甚至跟有些行业的边界已经越来越模糊。原来我们讲创意、媒介、策略、公关、活动。但现在来看,他们都已经你中有我我中有你了,叠加移动互联网时代的各种新业态,广告的定义已越来越模糊。所以这个行业对人才的需求第一就是学习能力要强,大学的学习永远滞后于现实的发展,大学最应该给学生不是学历,而是学力,学历只代表我们的学习经历,而学力是伴随我们一生的学习能力。对于一个迭代极其迅速的行业来说,学习能力是最重要的,底层逻辑和学习方法掌握以后,具体内容的学习是不难的。第二就是适应能力要强,广告传媒行业正在进行巨变,传统大众媒介不复存在,数字传播风生水起,传播渠道与方式日新月异,受众的触媒方式与习惯也在发生巨大的改变,品牌与受众的沟通也不同以往。这些剧烈的变革都要求广告人不断拥抱变化,强化我们的适应能力,乃至主动创造变化、引领变革。大学的教学一定不能与现实脱轨,要迅速敏锐的洞察当下的传播逻辑和变化轨迹,带领学生多分析最新案例,沟通、提案甚至辩论,引导学生刻意练习,躬身入局去实践,在实践中提炼真知。
图为孟鑫鹏
对考生的勉励
商大是一方沃土,校风正,学风纯,商科优势尤为突出。在商大我们没有顶尖名校的优越感,但也没有名校极度内卷的焦虑感,学生在这里能以平常之心得到最健康的发展,大家要特别珍惜大学的学习时光。大学给我们最好的东西不是知识本身,而是与世界、与社会、与自己相处的底层认知、思维方式和价值观,在这个乌卡时代,大家更要坚持独立思考,让自己慢下来分析自身的资源、性格、兴趣和优劣势,思考自己的规划、定位和目标,不要陷入焦虑迷茫的自我否定中,人生是一场漫长的马拉松,我们不能只争朝夕,更应坚持长期主义。
04结语
感谢校友天团把知识熬成鸡汤还加了超多芝士!如果这些故事点亮了你心里的小灯泡,赶紧加入浙商大人文与传播学院,让你的才华和江南烟雨撞个满怀,把青春写成最浪漫的文化叙事诗!
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