01前言

亲爱的高中小伙伴们！听说你们正在专业选择的海洋里迷茫？别慌！学长学姐带着“过来人Buff”闪现支援啦——(✧∇✧)╯

这次我们搬来了会发光的校友天团！他们并非遥不可及的学术符号，而是带着成长故事与实战锦囊的鲜活榜样！一起来听听他们说什么。

02个人名片

姓名：孟鑫鹏

毕业年份：2008年

个人介绍：2008年毕业于浙江工商大学人文学院广告系，目前任杭州巴士传媒集团党总支书记、董事长，杭州市广告协会会长。杭州巴士传媒集团成立于1986年，是国内领先的城市出行场景媒体运营商，第19届杭州亚运会最大的特许商品零售商，字节跳动旗下巨量千川、巨量引擎一级广告代理商，2024年营收近6亿元，目前主营业务为户外媒体运营、数字营销、文创电商等板块。

图为孟鑫鹏

03学长有话说

选择专业的初心

2004年，我从偏远的甘肃平凉以超过重点线25分的成绩考入浙江工商大学广告系。我的父亲是一名中学校长，可能受家庭环境的影响，我小的时候几乎没有任何娱乐设施，但是父亲有很多书，我把家里能看得书都看了，啥书都看，连教育学、心理学的书都看，正所谓开卷有益、不求甚解。可能是大量阅读的原因，我的文科一直很好，喜欢文学，喜欢写作，大学报考专业的时候，我特别想报中文系，但老师说中文系毕业不好找工作，于是就选了一个感觉相近的广告系。

那时候对广告没什么概念，就觉得搞创意、玩文字很酷，当时随意的选择决定了我至今数十年的职业生涯。

商大四年，有幸遇到那么多认真负责接地气的老师，他们对家庭困难学生的关心照顾、尊严保护上可以说无微不至，这些老师值得我永远心怀感恩。2004年入学的时候，我父亲学费没凑够就送我来报名了，给辅导员说明情况以后，系里很快给我办了入学手续，发了被褥，学费不够的先欠着，给我录取通知书上盖了“绿色通道”的印章。老师跟我父亲说，你们放心，我们不会让一个学生因为经济困难上不了学。每次回想起这一幕，我都很感动。两个月后，因为我高考分数超过重点线很多，学校给我发了一笔奖学金，直接补缴了欠的学费。后面整个大学期间，我多次获得国家奖学金、贝因美奖学金和各类优秀学生奖学金，给我提供了一年多的校办勤工俭学机会，帮我办助学贷款，一直到我顺利毕业。十几岁的年纪，第一次跨越1800多公里外出求学，风清气正，诚毅勤朴的商大给我打造了最温暖的港湾，也给了我们最好的保护。

商大广告系的课程设置那时候看来有点大杂烩，什么都学，摄影、摄像、PS、空间艺术、市场策划、品牌营销、高等数学、计算机编程……包罗万象，那时候想怎么这么多课程但是每一样又都学不太精。工作以后发现，就广告这个专业而言，其实这样设置是对的，互联网、移动互联网诞生后，广告营销的发展日新月异，但大学课本的理论是相对滞后的，如果非常深入的研究某几门课程，可能可以学的很精，但工作以后发现营销环境已经完全变了，学的东西没用了。反而是每一门相关课程都做个入门级的学习，掌握一些通识，学习一些经典理论和底层逻辑，至于是否要深入研究学习，日后可以根据自己需要和兴趣去决定，这样更有利于人才的灵活培养。

广告专业本就是融合性非常强的，“什么都懂一些，但什么都不精”，这对其他专业来说是劣势，但是对于广告专业来说却是优势。给客户的每一个案子从前期策划到后期落地，要用到数十个相关专业的知识，一般都是团队协同完成，商大的专业学习，可以让我们在每个板块都能参与，看得明白，听得懂，从容应对，至于欠缺的深度，则可以在实践中迅速学习掌握。另一方面，我们从大二开始，各个营销相关课程的老师会布置大量的公开提案作业，分组讨论，确定主题，制定营销方案，公开提案展示，互动提问，这些实践性极强的教学设计对我们的帮助和提升极大。当着客户、同事一堆人提案，发表观点，我们几乎从不怯场，这跟大学的长期锻炼息息相关。所以工作十几年来，从各个企业对商大学生的反馈来看，一是好用，就是很全面，适应性极强，学习能力也很强，成长快；二是皮实，商大学生没有天之骄子的傲气，不会自以为是，对自身的定位清晰，工作务实敬业，属于打不死的小强，从长期发展来看，阿里、网易等大厂的商大学生都能得到很稳健的发展。

领域发展趋势与人才需求对专业建设的建议

广告行业的细分领域越来越多，融合性也越来越强，甚至跟有些行业的边界已经越来越模糊。原来我们讲创意、媒介、策略、公关、活动。但现在来看，他们都已经你中有我我中有你了，叠加移动互联网时代的各种新业态，广告的定义已越来越模糊。所以这个行业对人才的需求第一就是学习能力要强，大学的学习永远滞后于现实的发展，大学最应该给学生不是学历，而是学力，学历只代表我们的学习经历，而学力是伴随我们一生的学习能力。对于一个迭代极其迅速的行业来说，学习能力是最重要的，底层逻辑和学习方法掌握以后，具体内容的学习是不难的。第二就是适应能力要强，广告传媒行业正在进行巨变，传统大众媒介不复存在，数字传播风生水起，传播渠道与方式日新月异，受众的触媒方式与习惯也在发生巨大的改变，品牌与受众的沟通也不同以往。这些剧烈的变革都要求广告人不断拥抱变化，强化我们的适应能力，乃至主动创造变化、引领变革。大学的教学一定不能与现实脱轨，要迅速敏锐的洞察当下的传播逻辑和变化轨迹，带领学生多分析最新案例，沟通、提案甚至辩论，引导学生刻意练习，躬身入局去实践，在实践中提炼真知。

图为孟鑫鹏

对考生的勉励

商大是一方沃土，校风正，学风纯，商科优势尤为突出。在商大我们没有顶尖名校的优越感，但也没有名校极度内卷的焦虑感，学生在这里能以平常之心得到最健康的发展，大家要特别珍惜大学的学习时光。大学给我们最好的东西不是知识本身，而是与世界、与社会、与自己相处的底层认知、思维方式和价值观，在这个乌卡时代，大家更要坚持独立思考，让自己慢下来分析自身的资源、性格、兴趣和优劣势，思考自己的规划、定位和目标，不要陷入焦虑迷茫的自我否定中，人生是一场漫长的马拉松，我们不能只争朝夕，更应坚持长期主义。

04结语

感谢校友天团把知识熬成鸡汤还加了超多芝士！如果这些故事点亮了你心里的小灯泡，赶紧加入浙商大人文与传播学院，让你的才华和江南烟雨撞个满怀，把青春写成最浪漫的文化叙事诗！

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