2020年12月19日，浙江省文化产业创新发展研究院在杭州举办了主题为“赋能文化浙江、激活创新动能”的“浙江文旅深度融合发展高峰论坛”。

高峰论坛的开幕式由浙江工商大学党委副书记李军教授主持，浙江省委宣传部文化改革处王均寅处长，浙江省社科联范钧副主席，浙江省文化和旅游厅深化体制改革办骆威主任先后致辞。在精彩的开幕式之后，分别由五位来自各个高校的学界大咖做了主旨演讲。

中国美术学院学术委员会副主任杭间教授提出“文创到底是什么？”，“文创为何这么热？”等一系列理论问题，杭间教授认为，当今时代，我们对于文创的理解，约定俗成为文化创意产业，这个含义涉及到的面十分宽泛，不同国家和地区对于文创的理解有所不同。浙江文创应该在总结现有成果和经验的基础上进一步发展和拓展，并在长远发展规划中形成自己的特色。杭间教授提出，我们要警惕并消除负面的东西，才能更好地激活和发展正面的东西。

长期致力于丝绸文创研究和实践的浙江理工大学艺术设计学院李加林教授从个人设计经历出发，以丝绸设计与制作为切入点，表明我国文创产业创新需结合科技与工艺，要做到从理念到实践的全面创新。李教授表示，文创产品必须要有工艺技术与科技的支撑，这样才能让优秀的中华文化基因在当代社会中适应并生存下去。这种传统与现代的结合的方式，不仅能让中华文化在当代继续大放异彩，还能让文创产业有更多的发展道路。

浙江大学传媒与国际文化学院副院长范志忠教授认为，文旅融合呈现了多领域融合的新趋势，其中“影视+旅游”成为文旅融合众多融合方式中比较有潜力的一种。“影视+旅游”更加注重体验性，更加注重个体文化与价值，这种融合方式带来的是双赢的结果。以文促旅，能够更好地做非物质文化遗产的传承，以旅促文，能够更好地体现一个城市和地区的品牌与文化。做好“影视+旅游”的融合，不仅会促进完善文旅融合的完整产业链，还会促进文化产业的创新与繁荣发展。

中国美术学院郑巨欣教授提出，“大学里的设计知识能否满足文旅产业发展需求？”，“该如何从知识的层面去推动文创产业的繁荣发展？”，郑教授从动能的角度对这些问题做了思考，并引用了波兰尼的“显性知识、隐性知识理论”来传达自己的观点。郑教授表示，可以言说清楚的知识为显性知识，通过行为过程来传达的知识为隐性知识，把两种知识融合在一起才能真正促进文旅的发展。

浙江工商大学文化与旅游创新发展研究院院长易开刚教授以乡村文旅融合为主题，从战略背景，内在机理，发展路径，浙江实践四个部分展开自己的主题演讲。易教授认为文化给旅游装上了芯片，让旅游这一休闲方式有了更多的底蕴文化和价值。文化搭配旅游这一形式，使沉睡的底蕴文化有了活力和传播力。乡村文旅融合不仅是文创发展的助推力量，也是实现乡村振兴的重要途径。

浙江省文化创新发展研究院行政院长、主题论坛主持人高颖教授表示，各位嘉宾的主题演讲为今后探索浙江文旅产业振兴发展新方向提供了力量，同时也为推动文旅深度融合与数字化转型提供了动能，这将为我国实现文化产业高质量发展提供更多指引方向。

浙江工商大学人文与传播学院厉国刚、沈珉、张雅娟、马金霞、成梦溪老师携部分2019级和2020级新闻与传播专硕研究生、新闻学本科生等10多位师生参加了本次高峰论坛。

文字/ 邵成林           

图片/周霖 姚怡婷 等