1月8日下午，我院在综合楼401室举行了第四期“人文学术沙龙”活动，广告系葛在波博士以“广告文化的人文主义解读—基于文化马克思主义的视角”为题做主题报告，并与在场老师展开交流。活动由广告系主任徐少丹主持，副院长范家进、汤拥华，党委副书记姜兵及广告系全体老师出席活动并参与讨论。

    葛在波博士基于文化马克思主义的视角，以我国广告行业现状分析为切入点，从互联网经济发展新形势的大背景下出发，作出了消费文化正成为当代中国的文化主因的判断，提出了“消费文化与广告间的关系如何”的思考。葛在波博士接着分析了广告文化与人文主义的交融界限与特点，认为广告文化是商业性的文化，是消费文化，尽管广告文化中宣扬“对人的关怀”。但这实际上是带有功利主义特质，并非倡导对人终极关怀的人文主义。葛在波博士还引入了文化马克思主义概念，并据此探讨了文化马克思主义视阈下的广告文化。他总结道，世界范围内的广告产业在资本主义现代性的推动下正在加速向前发展，消费正成为推动世界经济发展的核心杠杆。

    在后面的讨论环节，范家进教授与在场老师一起探讨了广告学与一般人文学科之间的异同、广告系人才培养中的技能培养与理念教育之间的关系等问题。汤拥华教授与葛在波博士就广告学本身的反省意识及“消费文化成为当代中国文化的主因”等问题交换了意见。陈国泉老师讨论了广告专业教学中 “有用”与“无用”知识在学生中所产生的不同反响。其他广告系老师也各自从不同角度讨论了广告学的现状、未来发展及广告系人才培养中的各种问题。

    本学期最后一次学术沙龙从一个独特的角度——马克思主义文化视角解读了广告学的当代意义，也激发了广告系老师对广告学是否可以从人文主义角度进行多角度阐释的争论和广告未来发展的探讨，其实也是一种从日常教学活动中跳出来进行远观、俯视与透视的一次有益尝试。“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。作为一个大学老师，除了忙忙碌碌的日常教学活动外，不时的理论远观与打量及相互的切磋研讨也是我们的日常求知形式之一，唯其如此才能为学院教学与科研平台的不断提升与拓展积极创造各种前提条件。因此这一类以“交流知识，追踪前沿”为宗旨的“学术沙龙活动”今后还将继续尝试以多种形式开展下去。